yao 发表于 2024-10-11 05:47:48

网易家居&网易设计全国总编辑胡艳力:品牌其实是企业最大的流量池

网易家居&网易设计全国总编辑胡艳力:品牌其实是企业最大的流量池

品牌其实是企业最大的流量池。首先,家居行业进入买方市场,产能过剩已成事实,快速的、大规模的工业化生产,产品同质化难以避免,加上渠道、营销、服务等也趋于同质化,品牌才能带来更多感性或理性认知的差异性。其次,市场迎来了存量房时代,新增用户少,获客成本越来越高,客户精明又谨慎,企业需要彻底扔掉割韭菜的心态,守好品牌这张牌,因为口碑铸就的品牌对销售的拉动力越来越重要。最后,虽然目前市场中存在着明显的消费降级,但从更长的时间维度看,消费者正处于从物质消费向精神需求转型过程中,在家居消费中体现出的是消费者逐渐从材料、功能、颜值基础上叠加情绪价值,而品牌正是这种情绪价值最直接的体现。
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