家居建材大事件：2015年家居建材界大事件回顾

元洲装饰被收购

2015年10月底，居然之家正式入股元洲装饰的消息落听。居然之家控股80%，元洲装饰持股20%，元洲装饰更名为居然·元洲装饰，其管理层也发生了相应变化。

居然集团董事长兼总裁汪林朋出任北京元洲装饰有限责任公司董事长，原董事长李泰岩出任公司总裁兼董事，田志国出任元洲装饰副总裁兼北京分公司总经理。合并后的元洲装饰将继续保持自有品牌形象和业务，进行独立的市场化运营。

尽管传言一直都有，但确切消息传来时，业内依然有些哗然。元洲装饰有着18年的家装经验，当初也曾被称为“家装四小龙”之一，其拥有的高端设计师资源是固有优势。

但近年来，随着形势的变化，家装业精细化管理要求越来越高，元洲装饰始终没有找到符合自身特色的发展模式，被媒体曝光的工地质量问题也反映其管控力的不足，市场竞争力大不如前。

此次居然之家出手，与新元洲装饰共享全国市场店面系统、供应链系统、采购系统、物流系统，或许对于元洲来说，确实是一个“非常好的机遇”。但此事件对于业内来说，则是家居行业洗牌的开始。

家居 企业受益于楼市新政

今年一系列楼市新政的推出，振奋了整个 家居 行业人士的心。楼市的回暖，引发了买房热潮，也带动了 家装 建材行业的发展。对此，钢将军负责人表示，楼市新政是发展机遇，但也充满挑战。在激烈的市场中，如何脱颖而出，将消费者的目光吸引过来，是每个企业都要深思熟虑的。李总对记者说，“企业要想在众多品牌中吸引消费者的目光，一方面质量要超群，另一方面服务要周到，钢将军也会在这两方面多下工夫。”

据了解，在质量方面，钢将军钢材采用欧洲标准，木材从缅甸、北美等国家进口，产品经过严密的生产和质检程序，此外钢将军的产品样式在业内中是最丰富的，可选颜色、材质款式是同行的5倍以上。

在服务方面，钢将军提供贴心周到的服务。售前，钢将军派出专业人员进行现场全面考察分析，为消费者确定产品风格;售中，钢将军提供“一站式”，提供体验、设计方案、上门安装等;售后，给消费者提供保养维护、在线答疑等服务。

总而言之，行业动态时刻影响着企业的发展，因此，企业要时刻关注相关的政策，及时跟上时代发展的潮流，并做出相对应的调整和总结，才能持续保持发展的活力和潜力。

家居 企业搭上“互联网+”快车

在今年两会上，相关人员还提出“互联网+行动”的理念，给企业发展增添了新的发展启示。在互联网不断发展的今天，互联网不再只是信息分享和获取的平台，它还衍生出巨大的商机。对于钢木门企业来说，“互联网+”与钢木门结合衍生的钢木门电商，并不是多选题中的某个选项，而是一道必选题。电子商务路线既是钢木门企业实现销售突破的路线，更是消费者越来越心仪的选择。

对此，钢将军的负责人李总认为，钢木门企业应争取搭上“互联网+”这辆快车，对企业进行全面升级转型，积极开拓多种与消费者面对面沟通的渠道，拉近与消费者间的距离。李总表示，搭上“互联网+”的快车有多种途径，可通过官网的维护、线下营销、开拓推广渠道等来实现。在官网维护方面，李总表示钢将军的做法是将其官网设计得简洁大方，并将产品最突出的特点展示给消费者，相对于贪心的信息堆砌，这样更容易给消费者留下深刻的印象。在线下营销方面，钢将军不仅注重消费过程的服务，还会定期给消费者推送钢木门的保养等信息。在推广渠道方面，钢将军更有专业的网络推广团队为其保驾护航，提升品牌影响力。

“中国制造2025”受热议

今年两会上，总理提出“中国制造2025”，并表示“坚持创新驱动、智能转型、强化基础、绿色发展，加快从制造大国转向制造强国”。总理的发言再一次引发人们对创新问题的思考。众所周知，中国制造闻名世界，但中国创造却鲜有耳闻。究其原因，一是多数企业没有勇气当开路先锋，因为没有经验可借鉴，会显得底气不足;二是很多企业没有野心当市场开拓者，他们认为创新与否，对企业没有多大影响。在这两种心理的影响下，中国制造业只能以一种缓慢的速度发展。

记者在走访钢木门行业时发现，市场上很多钢木门产品款式比较单一，产品设计缺乏个性，很难吸引消费者，限制了他们的进一步发展。对此，钢将军的负责人李总认为，企业在生产观念上的保守虽然可以维持企业现有的盈利，但也会错失发展的机遇，不利于整个钢木门行业的发展。李总表示，钢将军在创新上是大胆而成功的。据悉钢将军通过对钢木门结构的创新，完美地结合了原木门与防盗门的优势，研发出外层是原木，内置钢板的产品，不管是从外观上还是产品质量上都比市场上普通钢木门略胜一筹，给消费者留下了深刻的印象。当然，整个行业若只是钢将军一家企业注重创新，对促进行业的负责，是比较缓慢的，这就需要所有企业一起创新了。

家居 行业吹起环保热风

被称为史上最严的新环保法新于2015年1月1日正式实施。新环保法的实施，必然促进 家居 行业的升级转型。从各种各样的调查中不难发现，旧法规的罚款与企业每年赚到的利润相比简直微不足道，为了更高的利润，一些不正规的小企业宁愿“知法犯法”。此次修订的新环保法对环境保护的处罚提出了明确的规定，而且加大了处罚的力度，让这些经常违法的企业难以继续生存，对合法的、正规的大企业来说却是一件好事，市场的净化有利于这些大企业更好地施展身手。特别对于正处于快速上升期的钢木门企业来说，更是一个乘胜追击的绝佳机会。

其中，“中国高端钢木门第一品牌”钢将军门业在产品的环保开发上不遗余力。钢将军的负责人李总表示，钢将军外层使用整板原木制作，有效地避免了在拼接过程中产生过多使用胶合剂，真正做到无毒无害。其次，钢将军采用的是在行业内以品质出众而闻名的大宝涂漆。大宝漆是高端家具产品用漆首屈一指的品牌，具有PU、PE 、NC等环保配方，以水作为稀释溶剂，是目前木器涂料中最环保的绿色产品之一。李总认为，环保在未来几年都是 家居 行业的发展方向，为此，企业应该提高自身研发技术，坚持采用环保性强的原材料，生产出与时俱进的优质环保产品。

2月17日，广州好莱客创意家居股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市，使其成为继索菲亚上市后的第二家衣柜企业。自此，2015年家居企业上市的大幕便被缓缓拉开。3月20日，国内精装第一股全筑股份登陆上交所。4月22日曲美股份头顶“北京家具第一股”的闪亮光环挂牌上海证券交易所。而就在曲美上市的第二天，湖州富得利木业股份有限公司也顺势登陆新三板，成为浙江地板行业第一个上市的企业。5月27日，南兴家具在深交所中小板上市。5月29日，深圳巴伦斯家具登陆上海股权交易中心，创造出成立两年即成功挂牌上市的行业奇迹。6月10日，多喜爱家纺股份有限公司以国内A股第四家家纺企业的势头进军深圳证券交易所中小板块。而千呼万唤始出来的红星美凯龙也于6月26日在港交所正式挂牌上市，这意味着中国家居零售业第一股正式登陆H股市场。除此之外，顾家家居、尚品宅配等家居企业均已出现在证监会所披露的拟上市名单之中。

一年之内，8家家居企业接踵上市，并创造出多个家居行业“第一股”的名头，显现出了家居这个拥有着4万亿元市场的行业依然是春意盎然的朝阳产业。

从1998年开始，国内地板、家居、瓷砖、家纺业就陆续有企业分别在上交所、深交所或者海外上市。应该说，上市对于家居企业有着巨大的优惠。在行业集中度相对不高的情况下，上市这一资本之手似乎成为企业站在龙头地位最为快速的捷径。但是上市之后企业也背负起了巨大的盈利责任，这就如同在刀尖上跳舞，美丽却同样兼具着危险，如何走上持续发展的道路才是上市公司应该考虑的重中之重。

“‘大幸福’时代已经黄鹤一去不复返，未来五年家居行业会进入‘微幸福’时代。”欧派董事长姚良松在2015年1月16日举行的第二届中国家居产业发展年会上的这一论点将2015年的家居行业前景一言以蔽之。确实，在中国经济新常态的大环境下，2015年我国家具业发展呈现出增速放缓的特点，随着家具行业进入“换挡期”，家具市场竞争愈发激烈，差异化、规模化发展对家具行业提出了更高的要求。

伊力诺依家具倒闭。亨利·戴败走京城等一系列家居企业在2015年的凋零，显现出企业面临利润、竞争、压力等问题的同时，也为身处“寒冬”中的企业敲响了警钟。越来越多的企业将目光放在了自身品牌升级的这一战略上。

对于集美家居来说，2015年可谓是品牌升级的关键年，这一年中，集美家居不仅采用优胜劣汰的方式对卖场品牌进行了梳理，还搭建起了电商平台，为消费者提供了网购家具、快消品的实惠和便利。而对于“有钱就是任性”的博洛尼来说，1月20日发布的“全屋定制”方案，无疑是其进行品牌升级的关键一步，用相对低价的互联网路数，赢得了消费者的好评。

赵薇、吴尊、莫文蔚、林志玲等明星在2015年的家居行业频频露面，这些明星的到来正是得益于爱依瑞斯、奥普、城外诚、TATA木门等企业的邀请，“明星营销”成为了许多企业对品牌进行升级的一大法宝，而这一现象同时也揭示出家具行业中强者正在变得更强。

“台风口上，猪也会飞。”历史转型所带来的机遇依然让我们看到了一只只“领头雁”的诞生，正如业内人士曾经评价过的一样，“家居品牌不是皮带是内裤”。市场形势转变，家居品牌转型升级已成必然。而2015年的家居企业纷纷将品牌升级作为自己发展的基石的做法或许反映出了这句话的准确与真实。

盘点家居业2015年的趋势，产业转移毫无疑问将上榜。随着京津冀协同发展上升为国家战略、《北京新增产业的禁止和限制目录（2015年版）》将家具制造业列入“禁止新建和扩建”之列等相关政策的相继公布，产业转移成为从事家具制造的企业主们不得不正视的字眼。

9月16日，借北京家具行业协会举办的“京品·领秀”推介会之机，青县家具产业园向北京家具企业伸出橄榄枝；一个星期之后的9月24日，以河北汉沽为地标的渤海家具园，正式与十多家北京家具企业签署入驻协议，这些企业将把工厂搬迁至此落户。

紧随其后，10月17日，在成功承接了北京大红门服装市场产业转移的河北保定白沟，居然之家宣布将斥资200亿元构建总面积达6500亩的京津冀家居产业园，200多家北京家具企业将外迁白沟新城。在9月下旬10月上旬出现的几大举动，预示了家具产业转移热潮即将来临，增强了搬迁的紧迫感。

青县、汉沽并非首开创立家具产业园先河，家具产业转移这个概念也并非突然出现，这几年京城周边先后涌现了近十个类似的家具产业园，只是这些产业园要么雷声大、雨点小，要么概念炒作一番后无疾而终，难以修成正果。而乘着这股家具企业转移大潮，分布于行唐、无极、武邑、霸州、曹妃甸、冀州，甚至一些名不见经传的小产业园也个个“满血复活”，纷纷开启了招商引资。

近十个家具产业园冒出来了，为北京家具企业的外迁提供了机遇，也带来了困惑，如何选取兼具稳定优惠的政府政策、临近京城市场的区位、产业集群效应、便捷的交通等多种优势的家具产业园作为下一个落脚点，成为困扰家具企业掌舵者的难题。

伴随着李克强总理提出“互联网+”概念，互联网化无疑成为家居不可回避的未来大趋势。从互联网家居企业横空出世，到传统家居企业纷纷拥抱互联网，互联网化强势搅动了家居业既有格局。

盘点：2015家居业大事件

随着年初互联网家装企业爱空间打着“小米家装”牌面世，家装业内掀起了套餐热潮，588、599、666、688等数字被赋予了新的意义；美空间和爱软装相继面世，带领软装行业走进互联网时代，鹰来网打造的国内首个“互联网装修O2O电商综合服务平台”、金色家园推出的“全球首家家庭生活消费O2O综合服务平台”等互联网服务平台相继上线，借助互联网概念，家居行业连连蹿出黑马。

与此同时，一直斥责互联网家装只是伪命题的传统家装巨头也开始主动拥抱互联网，业之峰宣布“先装修后付款”，东易日盛提出以高科技推进互联网化进程、谋划互联网金融，并做出“1小时放贷”互联网金融承诺，居然之家重磅推出的O2O线上线下一体化服务，曲美OAO模式打造互联网家居，大自然推出699元/㎡、999元/㎡，大自然+梁志天设计等三大整体家装套餐样板间，在探索如何从线下走向线上的竞争中，传统家居企业各显神通。

互联网化毫无疑问成为未来大趋势，如何实现线上利益与线下利益的打通、如何以包容与开放的心态进行合作，需要家居企业领航者深思熟虑。

当然，万变不离其宗，互联网依然改变不了商业本质，通过实现互联网化为消费者提供低价格、高质量的产品和体验，仍然是企业基业长青的根本所在。

正如中国建筑装饰协会住宅装饰装修委员会秘书长张仁所说，“家居产业的互联网化现在还处于初级阶段，很多管理机制还不完善，想要做到万无一失并不容易，这就要看哪家企业在出现问题的时候反应更快、更准确，谁的产品满意度更高，谁就在口碑营销中取得了胜利”。