祝合良：如何加强建材行业品牌建设？

祝合良：如何加强建材行业品牌建设？

7月14日，中国建筑材料联合会举办“展示品牌形象，传递品牌力量”宣讲会，首都经贸大学教授博士生导师、中国品牌研究中心主任祝合良就工业企业创建强势品牌之道做了发言。他认为，第一要树立品牌经营的思维。从2000年世界著名的品牌结构Interbrand公司发布世界最具价值100品牌以来，2014年中国只有1家品牌入榜，2015年只有两家入榜。

其中一个重要原因是中国大部分企业品牌理念有问题，没把做企业和做品牌有机结合起来。第二要让顾客知道品牌能做什么、能代表什么。品牌经营跟产品经营不同，做好品牌，既要突出品牌的功能性利益，更要突出心理性利益。品牌建设，特别是对于工业品牌来讲，不仅要注重质量，还得特别强调感知质量，其中很重要的方面是强调无形的服务。顾客为什么买你公司的产品？一个很重要的方面就要去琢磨顾客的心理需求，特别是跟客户建立直接的情感关系。此外，品牌建设既要务实，更要务虚，需要强调创造和丰富品牌影响和品牌文化。